金秋時節(jié)，中華大地灑滿了迷人的色彩，沃野田疇間一派喜人的豐收景象。9月23日，在安徽省蕪湖市的中國農(nóng)民豐收節(jié)全國主場活動舉辦地，從空中俯瞰，展現(xiàn)豐收節(jié)主題“慶豐收 促和美”的巨幅稻田畫蔚為壯觀。全國各地同時舉辦了豐富多彩的慶祝豐收活動，各類特色農(nóng)產(chǎn)品展臺前人頭攢動，來自全國多地的農(nóng)民代表、三農(nóng)工作者和干部群眾共享豐收喜悅。

(資料圖)

手握“新農(nóng)具” 干起“新農(nóng)活”

當人們沉浸在節(jié)日的喜悅中時，有這樣一批人，手握“新農(nóng)具”，帶領著一眾網(wǎng)友，線上趕大集?！按蠹铱矗矍暗倪@些海產(chǎn)品都是當?shù)貪O民一早打撈上來的，這是黃翅魚，這是巴浪魚，買回去后可以直接水煮加醬油，這是我們當?shù)厝说淖龇?，非常新鮮！”帶領大家在微信視頻號上趕集的三農(nóng)創(chuàng)作者“白菜GG”，操著一口流利的方言，在自己經(jīng)常擺攤的農(nóng)貿(mào)市場上向各位網(wǎng)友推介著當?shù)氐奶厣a(chǎn)品。

“白菜GG”是福建省云霄縣28歲的返鄉(xiāng)大學生林萬華，因“白菜GG”這個網(wǎng)名，逐漸被萬千網(wǎng)友所熟知，僅僅3個月，視頻號粉絲數(shù)從17萬躍升了到超過160萬，一條介紹虎尾輪根的視頻帶來了超9000個訂單，最高峰時，她的一條短視頻的瀏覽量超過了1億次。

以前的云霄縣，農(nóng)民辛苦種出的農(nóng)產(chǎn)品只能賣給個人、菜市場或者小供應鏈，議價權很低。如今，通過“白菜GG”視頻號，在當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和更廣大的市場間搭好了一座直通橋，農(nóng)民可以獲得更高的收入，許多人也通過“白菜GG”的鏡頭了解到了云霄這個沿海農(nóng)業(yè)大縣的特色地產(chǎn)、風土人情。今年5月，林萬華被當?shù)卦u為共青團代表，參加了福建省的共青團代表大會，“白菜GG”已經(jīng)成為當?shù)氐囊粡埫?/p>

從個體到群像，“白菜GG”只是年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的一個縮影，隨著視頻號這樣的“新農(nóng)具”日益普及，更多的年輕人加入返鄉(xiāng)隊伍，用數(shù)字化工具助力鄉(xiāng)村振興。

紅姐的視頻號“湘野紅姐”每天都能吸引十余萬人隔空品鑒美食，一條農(nóng)家益母草膏的短視頻累計觀看1000多萬次。在她的視頻號上，用戶不僅能夠看到美食、了解到美食，更能買到地道的農(nóng)貨。

紅姐原名龔紅玉，湖南省婁底市的一個不知名小山村人，實際上，紅姐還是一位紀錄片導演。9年前，她從湖南廣電離職創(chuàng)業(yè)，在馬欄山圈子里小有名氣。4年前，為回饋家鄉(xiāng)，她再次決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從繁華的省城回到偏僻的山村，從被村里人議論紛紛：“早就說女孩子讀書沒用吧，還不是要回村里來”到通過新媒體幫助周邊村民賣貨紅薯花生數(shù)十萬斤，雖小有成就，但也是一路坎坷。

從紀錄片導演到深入農(nóng)產(chǎn)品供應鏈做產(chǎn)品的“新農(nóng)人”，龔紅玉迎難而上，始終從用戶出發(fā)，堅持品質(zhì)第一?！?很多時候，其實我們是在跟供應商共同成長，我們會讓他的產(chǎn)品流程變得更好，他也可以更長期主義的去發(fā)展，這是良性循環(huán)。”龔紅玉說。如今，“湘野紅姐”已經(jīng)是一個手握千萬粉絲、年銷數(shù)千萬農(nóng)貨的頭部賬號，成為年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、知識青年助農(nóng)的標桿。

連接城鄉(xiāng) 破題新時代豐收

隨著鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)的不斷推進，“豐收”已經(jīng)不僅僅是量的豐產(chǎn)，如何“讓農(nóng)民的腰包鼓起來”才是新時代豐收的新問題。

活躍城鄉(xiāng)消費，促進農(nóng)民增收。鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略，而縣域經(jīng)濟作為其重要組成部分，是連接城市和農(nóng)村的重要紐帶。為了推動鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟的發(fā)展，微信作為中國領先的社交平臺，憑借在鄉(xiāng)村普及率高，使用門檻低，基于視頻號、群聊、朋友圈等產(chǎn)品能力，積極發(fā)揮其生態(tài)優(yōu)勢，推出一系列舉措助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，幫助鄉(xiāng)村致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村干部以及普通村民從多個維度助推鄉(xiāng)村振興，助力縣域經(jīng)濟發(fā)展。

2023年4月，騰訊和重慶市慈善總會、鄉(xiāng)村振興基金會共同發(fā)起“巴渝新農(nóng)具計劃”公益項目，該項目借助微信視頻號、企業(yè)微信等數(shù)字化工具，計劃在5年內(nèi)開展數(shù)字化培訓1700余場，培養(yǎng)超3.5萬名新農(nóng)人。截至目前，項目已經(jīng)在重慶石柱縣、城口縣、潼南區(qū)、南山街道等地區(qū)相繼落地。

而在縣域經(jīng)濟方面，騰訊研究院、微信則聯(lián)合全國各個縣域政府共同發(fā)起“在‘縣’經(jīng)濟”項目，支持縣域中小微企業(yè)在縣也在線，助力強縣富民、鄉(xiāng)村振興。今年以來，該項目已經(jīng)覆蓋全國7個縣域，合計培訓學員474名，覆蓋中小微企業(yè)281家。在中組部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合舉辦“2023年農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務專題培訓班”中，微信視頻號受邀提供專業(yè)師資，面向全國17個省份500名農(nóng)村電商帶頭人開展視頻號直播帶貨培訓。

微信生態(tài)中的視頻號具有“公私域聯(lián)動”的平臺特性，這一特性為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了極大的便利。通過視頻號直播，村民可以展示自己的農(nóng)產(chǎn)品，與消費者建立聯(lián)系，建立持續(xù)的信任關系，從而獲得更多的訂單。這種模式不僅讓更多的“新農(nóng)人”和農(nóng)產(chǎn)品通過微信“被看見”，同時也帶動了當?shù)氐木蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)。

在媒體融合發(fā)展國家戰(zhàn)略實施十周年中，視頻號等視聽新媒體平臺在主流輿論陣地打造正向價值輸出傳遞等領域，正扮演起越來越重要的角色，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從“可見”到“可及”。

2022年視頻號直播帶貨的整體規(guī)模繼續(xù)保持了高速增長，銷售額同比2021年增長超8倍；從用戶價值上看，視頻號直播間的買家展現(xiàn)出較強的購買力，平均客單價超過200元。為培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、助力縣域富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，微信視頻號今年先后推出了“好物中國產(chǎn)業(yè)助力計劃”“影像中的和美鄉(xiāng)村”“新時代小鄉(xiāng)風”“我的家鄉(xiāng)好物”等助農(nóng)項目。

如今，越來越多的“新農(nóng)人”聚集在中國的農(nóng)村大地，他們把鄉(xiāng)土當熱土，運用新技術、新知識、新理念帶來了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新變化，為鄉(xiāng)村振興增添新活力。

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