近日，分眾傳媒旗下的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止?以下簡稱上海定向廣告深圳分公司)因發(fā)布低俗廣告違反《廣告法》，被深圳市市場監(jiān)管局罰沒款51.5萬元。記者從深圳市市場監(jiān)管局了解到，今年以來，深圳市市場監(jiān)管局持續(xù)整治電梯廣告亂象，開展專項治理工作，推出十項措施、六大舉措，構(gòu)建電梯廣告監(jiān)管長效機制。

2022年2月，Ulike脫毛儀一則“沒有藍寶石我不脫”廣告頻繁出現(xiàn)在深圳住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。對此，深圳市市場監(jiān)管局迅速開展調(diào)查。

經(jīng)查，該廣告由隸屬于分眾傳媒的上海定向廣告深圳分公司發(fā)布，受杭州由萊科技有限公司委托，在深圳共發(fā)布Ulike框架海報廣告308個，發(fā)布Ulike視頻廣告的樓宇電視1047個、智能屏218個，視頻廣告分為5秒鐘版本和10秒鐘版本。

調(diào)查結(jié)果顯示，“沒有藍寶石我不脫”的廣告語違反了《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定。深圳市市場監(jiān)管局決定責(zé)令該公司停止發(fā)布違法廣告，并處以罰沒款51.5萬元。

分眾傳媒首席營銷官回應(yīng)表示，電梯廣告具有高到達率的特點，也因此更加需要高度重視、嚴格把控廣告內(nèi)容的審查工作。公司對這次事件造成的影響表示道歉，并立即對所涉及的廣告進行下刊處理，展開了自查自糾等工作。在未來，將進一步加強對廣告內(nèi)容的審核，確保品牌廣告的正面價值觀輸出。同時，積極配合政府部門的監(jiān)管工作，共同助力推動廣告業(yè)正面、良性的健康發(fā)展，創(chuàng)造更好的社會價值。

據(jù)統(tǒng)計，2022年我國電梯保有量規(guī)模超過787萬臺，截至2022年3月底，深圳市電梯總數(shù)已突破18萬臺，數(shù)量居全國大中城市第四位。然而電梯廣告的持續(xù)擴張和其巨大的利益空間，也為行業(yè)亂象的生長提供了土壤。其中，部分電梯廣告涉軟色情、低俗的內(nèi)容，對未成年人價值觀的錯誤引導(dǎo)，惡俗擾民的表現(xiàn)形式，以及破壞環(huán)境的張貼，引起市民廣泛討論和深圳相關(guān)部門的高度關(guān)注。

為持續(xù)提升電梯廣告監(jiān)管水平，促進電梯廣告高質(zhì)量發(fā)展，進一步提升城市空間文明程度，在前期廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，2022年4月25日，深圳市市場監(jiān)管局印發(fā)專項工作方案，聯(lián)合宣傳、住房建設(shè)等部門組織開展為期9個月的電梯廣告專項治理，推出十項措施、六大舉措，構(gòu)建電梯廣告監(jiān)管長效機制，促進電梯廣告高質(zhì)量發(fā)展。

深圳市市場監(jiān)管局推出的電梯廣告監(jiān)管的十項措施包括：組織開展摸底排查、建立電梯廣告“雙隨機、一公開”常態(tài)化監(jiān)管機制、開發(fā)信息化管理系統(tǒng)、深入開展電梯廣告現(xiàn)狀調(diào)研、加強制度設(shè)計、制定發(fā)布電梯廣告發(fā)布地方標準、加強電梯廣告事前指導(dǎo)規(guī)范、加強電梯廣告執(zhí)法、積極推動公益廣告發(fā)布、探索建立電梯廣告社區(qū)共治新模式;在六大保障舉措方面，一是加強組織領(lǐng)導(dǎo)和保障;二是統(tǒng)籌各方力量，形成整治合力;三是強化物業(yè)服務(wù)企業(yè)、業(yè)主組織的主體管理責(zé)任;四是強化監(jiān)管執(zhí)法，提高執(zhí)法效率;五是強化行政指導(dǎo)，壓實主體責(zé)任;六是完善工作通報制度，及時通報工作進展。

記者還了解到，2022年2月，深圳市市場監(jiān)管局聯(lián)合媒體向市民公開征集電梯廣告金點子和開展問卷調(diào)查，從反饋情況來看，97%的市民建議加強電梯廣告的監(jiān)管力度和行政處罰力度，縮減電梯廣告數(shù)量，加強對電梯廣告審核監(jiān)督，暢通投訴舉報渠道。

據(jù)深圳市市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人介紹，按照工作部署，深圳市電梯廣告整治工作從2022年初啟動，至2022年9月30日期間進行電梯廣告專項整治，推進建立完善系列管理機制，之后轉(zhuǎn)入常態(tài)化監(jiān)督管理。該整治工作主要聚焦深圳電梯廣告亂象，對標國際國內(nèi)先進做法，采取更加嚴格的標準、更加嚴厲的處罰、更加有效的措施，開展針對違規(guī)電梯廣告的整治行動，全鏈條規(guī)范電梯廣告行為，促進電梯廣告高品質(zhì)高質(zhì)量發(fā)展。(吳鈞 記者黃劼)

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