他在牛津大學(xué)拿到雙學(xué)位，也是英國前首相愛德華·希思的助理;他在中國一待就是20年，當(dāng)了中國女婿，有三個(gè)可愛的孩子。他是金六福酒業(yè)總裁Leo Austin，中文名叫李?yuàn)W。

當(dāng)這個(gè)頭頂“學(xué)霸和首相助理”雙重光環(huán)的英國人，遇上傳統(tǒng)的中國白酒，將會(huì)擦出怎樣的火花?自加入金六福以來，李?yuàn)W為金六福乃至中國白酒行業(yè)帶來了全新的營銷管理理念和大刀闊斧的改革風(fēng)氣。

這一次，他要顛覆中國白酒。

這個(gè)老外不簡單，更懂中國白酒

李?yuàn)W是土生土長的英格蘭人，但他流利的中文經(jīng)常讓人產(chǎn)生一種他在中國長大的錯(cuò)覺;他對(duì)中國文化了解的深度，更讓他有了比中國人更甚的大情感觀和大價(jià)值觀。他重視，且極擅長對(duì)消費(fèi)者的直接溝通和對(duì)終端的精細(xì)化管理。今年3月，憑借對(duì)中國“福文化”的獨(dú)特理解和對(duì)品牌營銷的深刻洞悉，李?yuàn)W榮膺2015“中國創(chuàng)新100營銷精英”，也是白酒行業(yè)唯一上榜人。

幽默、紳士，在李?yuàn)W身上，除了能看到這些傳統(tǒng)英國人典型的性格特點(diǎn)，還可以發(fā)現(xiàn)他對(duì)任何事物都有一種永不止息的探索和創(chuàng)新精神。這種探索和創(chuàng)新精神在李?yuàn)W帶領(lǐng)的金六福營銷變革中體現(xiàn)的淋漓盡致。

隨著白酒行業(yè)調(diào)整的持續(xù)深化，基于對(duì)白酒行業(yè)的深刻洞察，李?yuàn)W啟動(dòng)金六福精細(xì)化營銷，成為白酒行業(yè)典范。

同時(shí)，基于對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)的敏銳捕捉，重視與消費(fèi)者直接溝通的李?yuàn)W進(jìn)一步推進(jìn)“直面消費(fèi)者”的營銷策略，以公益活動(dòng)為載體，通過“全家福行動(dòng)”“中秋超級(jí)團(tuán)圓飯”“夢(mèng)幻婚禮計(jì)劃”等一系列落地的大型公益活動(dòng)，結(jié)合幸福大篷車、幸福酒館等地推活動(dòng)，讓金六福走進(jìn)城市、廣場、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，為金六福積累了深厚的品牌資產(chǎn)，也讓金六福酒“溫暖、踏實(shí)、喜慶”的品牌形象更加深入人心。2015-2016年，金六福連續(xù)兩年奪得中國工信部品牌力指數(shù)主流白酒品牌第一名;2016年，金六福品牌價(jià)值達(dá)到256億元。

霸道洋總裁即將顛覆中國白酒

李?yuàn)W想做的還不止這些。這一次，他要顛覆中國白酒——開發(fā)一款最有誠意的酒，讓每一分價(jià)格都體現(xiàn)在酒質(zhì)上。這個(gè)想法源于李?yuàn)W多年來對(duì)一款好酒的執(zhí)念。

從世界第五大釀酒集團(tuán)的嘉士伯，到世界最大的精品集團(tuán)酩悅•軒尼詩，再到新世界葡萄酒代表、美國葡萄酒之父羅伯特•蒙大菲建立的蒙大菲，李?yuàn)W一直在尋找全世界最好的酒，最好的酒廠，希望將美酒帶與中國分享。

基于酒行業(yè)20年的沉淀，對(duì)好酒的領(lǐng)悟，加上一次與英國朋友品嘗中國白酒時(shí)對(duì)包裝的困惑，讓李?yuàn)W記在心上。“這么好的酒，如果包裝簡單點(diǎn)，把錢花在酒上，就能讓更多人分享了，多好。” 開發(fā)一款最有誠意的酒，舍去華麗包裝，只有最用心的品質(zhì)，最有誠意的價(jià)格。

這個(gè)想法顛覆了中國白酒固有的認(rèn)知和定律。李?yuàn)W希望，用自己的誠意獻(xiàn)給中國白酒行業(yè)一份最真誠的禮物。

李?yuàn)W的執(zhí)念已經(jīng)付諸實(shí)施，他的誠意也即將呈現(xiàn)于公眾。據(jù)了解，11月5日，金六福酒將在北京舉辦一場獨(dú)特的新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)，金六福酒業(yè)總裁李?yuàn)W將會(huì)帶來一款“用真誠顛覆中國白酒行業(yè)”的神秘新品。據(jù)悉，目前該款新品的名字、包裝、價(jià)格、口感、發(fā)布會(huì)模式等相關(guān)信息尚處于保密階段。

一個(gè)老外，能給中國白酒帶來什么?

11月5日，一款充滿誠意的好酒，敬請(qǐng)期待!

關(guān)鍵詞： 牛津 首相 白酒