為提高直播帶貨產(chǎn)品供給質量、增強直播行業(yè)自律意識、維護直播帶貨市場公平競爭秩序，促進直播經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展，近日，寧夏回族自治區(qū)石嘴山市市場監(jiān)督管理局加大網(wǎng)絡直播平臺監(jiān)管力度，扎實開展網(wǎng)絡直播帶貨產(chǎn)品質量專項檢查，探索建立長效管理機制，推動網(wǎng)絡直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

執(zhí)法人員重點摸排網(wǎng)站、微博、微信，以及抖音、快手、微信視頻號等視頻直播平臺中的屬地直播賬號，建立屬地網(wǎng)絡直播賬號動態(tài)臺賬，對活躍度高、關注人數(shù)較多的賬號實行監(jiān)管。線上重點檢查直播的內容、發(fā)布的宣傳小視頻中，是否存在營銷帶貨虛假宣傳內容。線下重點到從事直播帶貨經(jīng)營主體、發(fā)布小視頻經(jīng)營主體實地查看其直播銷售的產(chǎn)品，核對帶貨商品與實際貨品是否一致，詳細詢問帶貨商品的來源渠道、直播時間、從業(yè)人數(shù)、銷量等具體情況。

市場監(jiān)管部門通過向商戶宣傳《電子商務法》《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》相關內容，引導商戶嚴格落實主體責任、誠信經(jīng)營，在網(wǎng)絡直播、發(fā)布的短視頻中，嚴格規(guī)范帶貨主播的一言一行，不得違背公序良俗，不得通過虛假營銷、夸大造假等方式吸引流量、誘導消費者打賞和購買商品。對涉及網(wǎng)絡直播企業(yè)的行政許可、行政處罰、抽查檢查等信息做到及時歸集，并通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會公示，供社會公眾查詢。對嚴重違法失信網(wǎng)絡直播平臺納入“黑名單”管理，依法實施信用約束，部門聯(lián)合懲戒，實現(xiàn)“一處違法，處處受限”。同時，與相關部門建立數(shù)據(jù)共享協(xié)同聯(lián)動機制，發(fā)現(xiàn)新情況、新問題及時溝通解決，共同將直播帶貨行業(yè)監(jiān)管工作做細做實。

專項行動開展以來，共檢查直播帶貨店鋪56家次，查看網(wǎng)絡直播182場次，小視頻120余條，立案1起，切實維護了網(wǎng)絡直播的公平競爭環(huán)境，營造了風清氣正、誠信守法的網(wǎng)絡環(huán)境。(劉夢仙 記者徐文智)

關鍵詞： 直播帶貨產(chǎn)品 直播行業(yè) 網(wǎng)絡直播平臺 電子商務法