近期，一則源自股市的消息，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注：深交所就11月以來部分漲幅超過60%甚至80% 的“元宇宙”概念股公司下發(fā)關(guān)注函，要求具體說明主營業(yè)務(wù)與“元宇宙”的相關(guān)性，是否能形成穩(wěn)定業(yè)務(wù)模式，是否存在“蹭熱點(diǎn)”行為等。政府監(jiān)管部門的重視，恰恰在側(cè)面反映了“元宇宙”已經(jīng)從一個單純的互聯(lián)網(wǎng)概念，升級到了全民概念。

毫無疑問，如果要評選2021年最熱的一個詞，相信非“元宇宙”莫屬。自 3 月 10 日 Roblox 在紐交所直接上市以來，元宇宙熱度持續(xù)上升，眾多相關(guān)概念公司紛紛獲得大筆資金。

海外方面，游戲平臺 Rec Room 在 3 月底完成高達(dá)1 億美元的新一輪融資。該公司以 VR 社交游戲起家，用戶已突破 1500 萬；4 月中旬，Epic Games 融資 10 億美元用于元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)開發(fā)，創(chuàng)下元宇宙賽道最高融資紀(jì)錄。

國內(nèi)方面，3 月 11 日，移動沙盒平臺開發(fā)商 MetaApp 宣布完成 1 億美元 C 輪融資，成為國內(nèi)元宇宙賽道迄今最大規(guī)模的單筆融資；4 月 20 日，游戲引擎研發(fā)商代碼乾坤獲字節(jié)跳動近 1 億人民幣戰(zhàn)略投資；5 月 28 日，云游戲技術(shù)服務(wù)商海馬云完成 2.8 億元人民幣新一輪融資；8月，字節(jié)跳動又宣布收購VR龍頭公司Pico。

與此同時，F(xiàn)acebook、英偉達(dá)、微軟、谷歌、百度、網(wǎng)易等各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛宣布進(jìn)軍“元宇宙”，從VR設(shè)備等硬件到相關(guān)的游戲、虛擬人物等軟件領(lǐng)域進(jìn)行了全面的版圖爭奪戰(zhàn)：

巨頭們激戰(zhàn)正酣，尚未并入巨頭版圖的小公司們，在“元宇宙”的滾滾浪潮中，又該何去何從？——近幾日虛擬美妝博主“柳夜熙”橫空出世、迅速走紅，也許是對此指出了一個方向。結(jié)合當(dāng)下的“元宇宙”熱潮、虛擬偶像與真人結(jié)合的故事性內(nèi)容糅合而成的“柳夜熙”，可以說是“元宇宙”中人物形象的一大嘗試，也證明了元宇宙生態(tài)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。

1.“宇宙”初開，硬件先行，內(nèi)容急缺

盡管當(dāng)前對于“元宇宙”的具體實(shí)現(xiàn)方式以及對未來的影響還存在各種爭議（例如羅永浩老師就在說完“不相信元宇宙會成為未來”幾天后的清晨發(fā)微博：下一個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是“元宇宙”?。?，但對于“元宇宙”是下一代的超級平臺這一判斷，已經(jīng)形成了一個普遍認(rèn)知。

對于“元宇宙”這個新興平臺來說，目前行業(yè)公認(rèn)的基礎(chǔ)設(shè)施是“BAND”，也就是Blockchain（區(qū)塊鏈）、Game（游戲化）、Network（網(wǎng)絡(luò)計算）、Display（顯示），而每一個領(lǐng)域都有著重要的細(xì)分賽道，需要進(jìn)一步的發(fā)展。雖然當(dāng)前的“元宇宙”還僅僅是一個雛形，但隨著巨頭入局、大筆資金注入，在基礎(chǔ)設(shè)施軟硬件方面相信可以得到迅速的突破，VR/AR/XR交互設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及AI算力、引擎及NFT等技術(shù)底座有望率先爆發(fā)。

與基礎(chǔ)設(shè)置軟硬件設(shè)備在技術(shù)、成本等各方面有諸多限制不同，內(nèi)容與生態(tài)擁有更為廣闊的想象空間。也因此，內(nèi)容與生態(tài)體系對“元宇宙”的支撐，顯得尤為重要。而從Facebook改名META后創(chuàng)立「臉書情境實(shí)驗(yàn)室（Facebook Reality Labs,FRL）」，試圖要吸引更多年輕人群；今年8月，愛奇藝、快手等紛紛注冊元宇宙商標(biāo)、大力宣傳元宇宙概念；騰訊除了高舉收購大旗，還在9月申請注冊了近百條有關(guān)元宇宙的商標(biāo)，其中包括“和平精英元宇宙”、“綠洲啟元宇宙”、“王者元宇宙”、“天美元宇宙”、“逆戰(zhàn)元宇宙”、“騰訊音樂元宇宙”等。

而和元宇宙相關(guān)的虛擬美妝博主“柳夜熙”的橫空出世，也凸顯了虛擬偶像在元宇宙內(nèi)容構(gòu)建中的日漸風(fēng)靡。去年10月，愛奇藝率先推出全球首檔虛擬人物選秀綜藝《跨次元新星》，通過AR實(shí)時渲染并和真實(shí)場景結(jié)合，讓虛擬人物和真人明星進(jìn)行互動。今年10月22日，江蘇衛(wèi)視首播原創(chuàng)動漫角色競演節(jié)目《2060》，把虛擬偶像帶入人們的視線中，進(jìn)一步拉近了虛擬和現(xiàn)實(shí)的距離。隨著近兩年數(shù)不勝數(shù)的明星“人設(shè)”崩塌，人設(shè)永遠(yuǎn)不會“出錯”的虛擬偶像與仿真人，相信會隨著“元宇宙”的浪潮撬動一個難以估量的市場空間。

騰訊等巨頭近期在內(nèi)容上的動作、各大視頻平臺近兩年推出的虛擬偶像節(jié)目、虛擬偶像的入局等，說明了巨頭或新公司們，大都從游戲文娛的角度切入“元宇宙”的內(nèi)容構(gòu)建。這也難怪乎被稱為“中國第一位元宇宙架構(gòu)師”的《三體》作者劉慈欣近日不無擔(dān)憂地表示：“元宇宙將是人類文明的一次內(nèi)卷，而內(nèi)卷的封閉系統(tǒng)的熵值總歸是要趨于最大的。如果人類在走向太空文明以前就實(shí)現(xiàn)了高度逼真的VR世界，這將是一場災(zāi)難。”

難道未來真的又是熟悉的那一番論調(diào)，Z世代在元宇宙的充分沉浸感之下，是真正“垮掉的一代”？

2.“元宇宙“的另一種內(nèi)容構(gòu)建：從積極心理陪伴與UGC進(jìn)入

“元宇宙第一股”Roblox 在招股書中給“元宇宙”列出了八個要素： 身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明，從這一“元宇宙”的未來形態(tài)分析來看，其實(shí)“社交”或許會是“元宇宙”內(nèi)容生態(tài)的第一需求，而UGC是“社交”的重要實(shí)現(xiàn)方式之一。

然而，無論是結(jié)合VR、AR等設(shè)備來開發(fā)相應(yīng)的游戲、文娛生態(tài)，還是基于區(qū)塊鏈等技術(shù)來實(shí)現(xiàn)身份唯一性等，都凸顯了當(dāng)前各方在“元宇宙”內(nèi)容構(gòu)建時候的忽視點(diǎn)：更多從技術(shù)角度來考慮內(nèi)容構(gòu)建，追求在“元宇宙”中酷炫的呈現(xiàn)效果，因此由于技術(shù)限制等原因，較難讓普通用戶參與，所以目前為止大都是PGC內(nèi)容，且基本以娛樂方向?yàn)橹?。但對于如何更多讓用戶參與UGC，并且能夠給予用戶真正的現(xiàn)實(shí)幫助，還未得到重視，或者說尚未找到更好的辦法。

與此同時，一家專注于積極心理學(xué)內(nèi)容的小公司，在各大巨頭尚未找到太好的“元宇宙”UGC落地方案之前，從“精神烏托邦”方向，用一款名為hope的APP，為元宇宙的建設(shè)提供了另一種視角：

在中國TOP級心理學(xué)專家洪新老師的參與指導(dǎo)下，hope圍繞Z世代人群，融入積極心理學(xué)作為產(chǎn)品內(nèi)核，以用戶的成長時間軸，用戶關(guān)系鏈，以及基于場景的“時間膠囊”為核心業(yè)務(wù)，建立了用戶的真實(shí)人生映射，為用戶帶去一個個真實(shí)的“希望”，而這其實(shí)就搭建出了可以映射到“元宇宙”的UGC內(nèi)容，而且是具有一定意義的高質(zhì)量內(nèi)容。而用戶在hope所創(chuàng)建的時間膠囊等UGC內(nèi)容，則記錄了自己的成長、承載了對未來的期望，隨著時間的增加，內(nèi)容對于用戶的價值成幾何級數(shù)增長，并成為最好的產(chǎn)品壁壘。

除了核心的時間膠囊功能，hope的APP內(nèi)還有諸如一年之約、膠囊日記、21天陪伴等融入積極心理學(xué)原理的板塊，也在潛移默化中陪伴和幫助用戶成長。而能讓人更直接聯(lián)想到“元宇宙”的，則是hope里的小精靈。從原本用戶一開始接觸產(chǎn)品就出現(xiàn)的單一NPC，到近期新迭代的版本中，更為豐富的小精靈形象選擇，和更多的功能抑或說是責(zé)任承載——通過用戶為精靈起名、日常養(yǎng)成式的不斷互動與升級，小精靈借助AI技術(shù)為用戶塑造了一個溫暖的陪伴角色，并正在基于社區(qū)塑造一個健康的“精神烏托邦”：不僅讓Z世代能沉浸在平行世界，更能讓她們在回歸現(xiàn)實(shí)之后，心懷希望砥礪前行。

而除了對APP本身進(jìn)行持續(xù)打磨精進(jìn)，hope還從今年開始，基于時間膠囊的使用場景拓展了B端的合作，通過與景區(qū)、酒店民宿、滬上阿姨奶茶等各大品牌、校園等的合作，在更為廣闊的時間、空間維度，開始構(gòu)建可以接入“元宇宙”的UGC內(nèi)容生態(tài)，你可以理解為實(shí)景虛擬的Roblox，很多創(chuàng)作者在hope的景區(qū)等實(shí)景場中創(chuàng)造出虛擬的故事玩法，供游客玩家具身沉浸體驗(yàn)，還可以沉淀出豐富的數(shù)字資產(chǎn)。與美團(tuán)點(diǎn)評等生活服務(wù)類應(yīng)用不同，hope所構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)，是通過積極心理學(xué)原理，讓用戶珍貴的內(nèi)容與關(guān)系鏈在hope沉淀，并通過時間軸、空間場景進(jìn)行內(nèi)容與人、場景與人、人與人的鏈接，成為有價值的數(shù)字資產(chǎn)，時間沉淀越久越珍貴。

3.hope的堅持與價值

hope是上海愛練科技有限公司所創(chuàng)建的app平臺。這家2015年成立的公司，從2017年開始推出hope，鎖定Z世代人群作為自己的主流用戶人群，并專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新，針對他們的精神訴求不斷進(jìn)行優(yōu)化。作為一款由小團(tuán)隊開發(fā)的創(chuàng)新軟件，hope憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和充滿未來感的體驗(yàn)，在各大應(yīng)用市場收獲海量用戶的極佳口碑，并被眾多用戶譽(yù)為“寶藏軟件”，更成為了國內(nèi)主流應(yīng)用市場史上首位創(chuàng)新獎項(xiàng)“大滿貫”得主，先后斬獲vivo“極光獎”、OPPO“至美獎”、三星“星光獎”暨三星年度推薦12佳App、小米“金米獎”、 華為“匠心獎”。

據(jù)hope創(chuàng)始團(tuán)隊透露，目前hope剛剛又完成數(shù)百萬PreA輪融資，未來將繼續(xù)把主要精力投入到產(chǎn)品研發(fā)，對“hope精靈”進(jìn)行全方位的優(yōu)化與迭代。新版本中的“hope精靈”是與用戶產(chǎn)生更深情感連接的“虛擬偶像”，從真實(shí)世界，到進(jìn)入平行世界，再回歸現(xiàn)實(shí)，hope更關(guān)注回歸現(xiàn)實(shí)后，給用戶的幫助與反饋，并希望在這一過程中，給到用戶尤其是Z世代人群心靈上的自我成長。hope小精靈這一定位，與游戲娛樂類的NPC就有了本質(zhì)的差別。

與此同時，hope也將繼續(xù)拓展B端合作，更多將情感連接應(yīng)用于景區(qū)、品牌等線下實(shí)際場景的驗(yàn)證之中，提前為數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)建與轉(zhuǎn)化、與B端合作方的價值共創(chuàng)打下基礎(chǔ)。

對于這些UGC內(nèi)容價值與這種內(nèi)容的穩(wěn)固關(guān)系鏈進(jìn)行的最好詮釋，則是圍繞“時間膠囊“的一個討論：2020年中旬，一個用戶的丈夫聯(lián)系到hope團(tuán)隊，因?yàn)槠拮硬恍胰ナ?，希望hope方可以提前解鎖她妻子埋下的“時間膠囊”，并愿意為此付出任何代價。但hope的運(yùn)營方經(jīng)過漫長的內(nèi)部討論，還是決定尊重她妻子當(dāng)初創(chuàng)建“時間膠囊”時的遺愿，到原定的時間再開啟膠囊?；蛟S這就是hope這個名字的意義：“Where there is life，there is hope.”

4.“宇宙”動力強(qiáng)勁 另一種視角亦有可為

誠然，當(dāng)前對于“元宇宙”的看法還存在分歧，畢竟有對游戲產(chǎn)業(yè)的爭議與質(zhì)疑作為前車之鑒。人們在沉浸平行世界后，如何回歸現(xiàn)實(shí)，并將收獲用于現(xiàn)實(shí)更值得所有生態(tài)公司考慮。

但從各大巨頭對于“元宇宙”的大舉投入來看，“元宇宙”或?qū)⒊蔀椴豢勺钃醯囊淮筅厔?。未來可能成?ldquo;元宇宙”與現(xiàn)實(shí)宇宙高度重合的二元世界。而在逐步“元宇宙化”的過程中，大膽猜測，hope的這種獨(dú)特的積極向上價值觀與高粘性社區(qū)屬性UGC內(nèi)容生態(tài)，可以與不同公司主導(dǎo)創(chuàng)建的“元宇宙”進(jìn)行內(nèi)容上的嵌套合作，增強(qiáng)“元宇宙”與現(xiàn)實(shí)關(guān)系鏈之間的穩(wěn)固聯(lián)系，未來也將成為“元宇宙”生態(tài)的重要組成。“元宇宙”不僅僅是一個娛樂的世界，更是一個充滿希望的平行世界。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利接近尾聲，近幾日字節(jié)跳動旗下兩款最核心產(chǎn)品（抖音、今日頭條）DAU 都增長乏力足見一斑。在用戶數(shù)增長乏力的階段，追求更高時長以及更高的ARPU成為重點(diǎn)突破指標(biāo)，“元宇宙”無疑成為科技公司當(dāng)前重點(diǎn)布局的方向。作為新興賽道的“元宇宙”領(lǐng)域，業(yè)已被各個技術(shù)領(lǐng)域頂尖的公司所接納，并得到了資本的認(rèn)可，這為未來“元宇宙”的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動力，與巨大的想象空間。 而在這種想象空間之中，換一種“元宇宙”的視角，或許亦大有可為。

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關(guān)鍵詞： 另一種 有趣 宇宙