不斷變化的大環(huán)境正對娛樂營銷提出新課題。

各平臺提前上線大項目,諸多優(yōu)質(zhì)綜藝在8、9月集中提前釋放,導(dǎo)致今年Q4可投放的綜藝IP變得稀少。

但另一方面,今年雙11營銷期拉長到一個半月,北京冬奧會臨近,相關(guān)項目會在Q4提前“開跑”;加之各類平臺盛典、CNY(春節(jié)營銷)項目,品牌在Q4的投放選擇其實甚為多樣。

在“品效合一”的營銷大趨勢下,結(jié)合“大事件”節(jié)點做營銷布盤正成為各平臺的首選。

今年,巨量引擎就按照“大事件”節(jié)點,從年度盛宴、大眾娛樂、興趣生活、好物種草、全民互動五大板塊,針對性地部署了一系列Q4招商項目。

最典型的,一是年度盛宴板塊的“抖音直播嘉年華”,這場大型直播互動盛典將匯聚各路抖音明星、達人,助力品牌權(quán)益線上線下融入,以百億曝光制造直播界年度盛事。

二是大眾娛樂板塊的項目,在Q4大綜藝缺位背景下,強勢回歸的經(jīng)典綜藝IP《點贊!達人秀》、抖音高口碑S+音綜《為歌而贊2》將是優(yōu)質(zhì)投放標的,抖系綜藝將繼續(xù)發(fā)揮臺網(wǎng)多平臺、跨屏互動的模式優(yōu)勢,吸引各平臺受眾群體的關(guān)注。

而巨量引擎最經(jīng)典的項目,當屬引領(lǐng)行業(yè)的、一年一度的“CNY營銷”,多場活動從小年開始覆蓋到整個春節(jié)期間,將通過戶外、線上、互動視頻等創(chuàng)新強裂變玩法,實現(xiàn)品效協(xié)同。加之今年新增的抖音年度熱點項目、抖音元旦項目,巨量引擎在“節(jié)點營銷”方面的優(yōu)勢將繼續(xù)凸顯。

五大板塊的其它項目詳情請看下方的“巨量引擎Q4冬季項目營銷地圖”,大小體量的各類IP可充分滿足品牌方營銷需求。綜上來看,Q4雖是娛樂項目淡季,但各節(jié)點亦不乏有特點的IP項目,品牌方若投放妥當,仍能把握良機、逆風翻盤。

來源 | 犀牛娛樂

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