正所謂趨勢(shì)就是機(jī)會(huì)!

受后疫情時(shí)代營(yíng)銷，國(guó)貨品牌崛起正在以120碼的車速高成為消新寵，奪取國(guó)際品牌主導(dǎo)地位，新銳品牌的突圍，老品牌的經(jīng)典重現(xiàn)國(guó)貨品牌發(fā)展如火如荼，國(guó)貨正式被大眾所接納，回到了屬于它的位置。

當(dāng)下國(guó)力強(qiáng)生，民族自信愈發(fā)凸顯的時(shí)代大背景下，國(guó)貨浪潮迎面而來(lái)，對(duì)于固本而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，機(jī)遇在于新消費(fèi)趨勢(shì)下，拓展上海制皂增量市場(chǎng)藍(lán)海，挑戰(zhàn)在于需要品牌全面創(chuàng)新和迭代，緊跟潮流發(fā)展。

擁有113年品牌歷史的固本，在大多數(shù)消費(fèi)者印象中，只是一塊物美價(jià)廉的洗衣皂。事實(shí)上，上世紀(jì)二三十年代，這個(gè)品牌是風(fēng)頭無(wú)兩的時(shí)尚潮牌。

固本由德商鮑姆創(chuàng)建于1908年，1921年由民族實(shí)業(yè)家項(xiàng)松茂接收并易名為五洲固本藥皂廠。它在20世紀(jì)三十年代推出的“頭等芝蘭香水”“頂上百花香水”產(chǎn)品，曾得到一眾名媛和影星的推崇和喜愛(ài)。

在國(guó)潮當(dāng)?shù)赖慕裉欤瘫局夭倩瘖y品事業(yè)，回歸護(hù)膚與美妝的品牌初衷，打造出固本洗護(hù)四件套，面膜套盒、次拋等創(chuàng)新產(chǎn)品，以“科學(xué)靶向護(hù)膚”理念，務(wù)實(shí)的產(chǎn)品護(hù)膚功效和時(shí)髦的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供更沉浸式多元的品牌體驗(yàn)。

隨著護(hù)膚品品類不斷被細(xì)分化，講究產(chǎn)品成分，追求使用效果的成分黨和功效黨，是功能性護(hù)膚品的忠實(shí)擁躉，是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌彎道超車的機(jī)會(huì)。為此，為了能夠推出更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，固本將精力專注于設(shè)計(jì)研發(fā)，并聯(lián)合上?；ぴ汗餐闪?ldquo;五洲固本創(chuàng)新研發(fā)中心”以創(chuàng)新為動(dòng)力，聚焦產(chǎn)品核心技術(shù)，對(duì)原料成分質(zhì)檢和功效進(jìn)行加持，用專業(yè)科技、有效體驗(yàn)，打動(dòng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

近兩年，在媒介和人口紅利雙輪驅(qū)動(dòng)下，護(hù)膚品和美妝成為消費(fèi)品種增速最快的品類。其中完美日記、花西子等為代表的新銳國(guó)貨品牌風(fēng)光無(wú)兩。伴隨著短視頻平臺(tái)、生活分享平臺(tái)、直播平臺(tái)的興起，流量開始被重新分配。不同流量平臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng)，品牌會(huì)得到更多機(jī)會(huì)。

老品牌新渠道，突圍重建渠道是與用戶和市場(chǎng)對(duì)話的關(guān)鍵鏈路。面對(duì)不用流量平臺(tái)和消費(fèi)人群和營(yíng)銷的升級(jí)，固本基于人、貨、場(chǎng)新零售三要素，選擇與時(shí)代力量Z世代年輕人為伍，他們對(duì)于文化價(jià)值的認(rèn)同，強(qiáng)烈的本土意識(shí)，熱衷于為顏值和潮流賣點(diǎn)，樂(lè)于嘗試。用年輕人的社交方式和觸媒習(xí)慣與之保持溝通，完成品牌煥新。再通過(guò)以小紅書、抖音等主流媒體渠道，進(jìn)行人群精準(zhǔn)有效投放，抓住渠道流量紅利，對(duì)不同平臺(tái)的圈層用戶形成影響力，贏得消費(fèi)者信任。

國(guó)潮是品牌借力起勢(shì)的機(jī)會(huì)和一種方式。國(guó)潮越做越潮酷，年輕人越來(lái)越喜歡，無(wú)數(shù)的品牌全力以赴投身國(guó)潮事業(yè)，在品牌和營(yíng)銷中增加吸引當(dāng)代年輕人的國(guó)貨色彩和潮流元素，用全新的現(xiàn)代的方式闡釋老品牌或新銳品牌，賦予他們新的活力，讓消費(fèi)在感受新舊碰撞的同時(shí)，了解國(guó)貨文化魅力。

對(duì)固本而言，國(guó)潮是持久的，在獲得國(guó)潮流行優(yōu)勢(shì)的前提下，把紅利轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的品牌發(fā)展機(jī)會(huì)，演化出自己的商業(yè)生存模式。學(xué)會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)需求變化，要圍繞著產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷創(chuàng)新四方面進(jìn)行智創(chuàng)突圍，挖掘自己的核心潛能，建立持久競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，把傳統(tǒng)變成現(xiàn)代，把經(jīng)典變流行，為中國(guó)而造，為國(guó)貨而爭(zhēng)!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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