618電商大促在即，著眼近年線上消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)，電商廣告市場(chǎng)份額逐年遞增成為戰(zhàn)略重地，品牌方對(duì)新流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)的需求不斷提升，銷量和流量的爭(zhēng)奪成為品牌方的營(yíng)銷“重?fù)?dān)”;新的業(yè)態(tài)模式與傳統(tǒng)電商模式對(duì)流量觸達(dá)和利用差異較大，新業(yè)態(tài)對(duì)品牌方私域流量運(yùn)營(yíng)能力要求提升，因此以流量效率、數(shù)字化導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和運(yùn)營(yíng)能力將逐漸成為電商服務(wù)商所看重的能力，也是服務(wù)商爭(zhēng)奪客戶的關(guān)鍵因素之一。

騰訊看點(diǎn)是騰訊推出的信息流內(nèi)容服務(wù)，具有多平臺(tái)、強(qiáng)流量分發(fā)、精準(zhǔn)匹配等優(yōu)勢(shì)，日活躍用戶高達(dá)2.4億，日均內(nèi)容消費(fèi)量已達(dá)96億，是具備“推薦”“社交”“搜索”三位一體的全鏈營(yíng)銷陣地;為解決新流量轉(zhuǎn)化低、獲客成本高、資源形式單一等痛點(diǎn)，幫助品牌方高效快速獲量，騰訊看點(diǎn)攜帶海量?jī)?yōu)質(zhì)流量，通過(guò)豐富的營(yíng)銷手段組合聯(lián)動(dòng)，吸引用戶行為轉(zhuǎn)化，深度推進(jìn)投放降本增效，助力品牌方在618大促期間輕松拿量，有效促活。

用戶偏好多元，扎根標(biāo)簽更穩(wěn)步精細(xì)

騰訊看點(diǎn)的電商用戶男性占比57%，女性占比43%，男女用戶比例均衡，其中26-35歲的用戶較多，占比33%;新一線、二線、三線、四線城市用戶分布較均勻，一線和五線城市用戶相對(duì)較少。他們身上凸顯的“愛(ài)國(guó)”特征，使得新銳國(guó)貨脫穎而出。在手機(jī)數(shù)碼、家用電器消費(fèi)品類上，質(zhì)量、價(jià)格、功能成為用戶重點(diǎn)考慮因素;同時(shí)隨著“他經(jīng)濟(jì)”的潮流興起，在個(gè)護(hù)美妝、時(shí)尚好物等消費(fèi)品類上，男性消費(fèi)占比也日益增加;結(jié)合用戶人群特色、偏好內(nèi)容、年齡分析，騰訊看點(diǎn)為品牌方提供全方位的人群資訊內(nèi)容服務(wù)，豐富獲客方式。

產(chǎn)品形態(tài)多元，始于流量但不止流量

為了滿足品牌在大促期的引流需求，騰訊看點(diǎn)提供多種商業(yè)化產(chǎn)品新樣式，吸引用戶眼球，渲染大促氛圍，提升樣式展現(xiàn)率，帶來(lái)更高CTR，助力品牌高效引流。

騰訊看點(diǎn).置頂畫報(bào)廣告

資源優(yōu)勢(shì)：置頂吸睛，位于QQ看點(diǎn)首頁(yè)信息流第一位，快速鎖定用戶第一視覺(jué);超寬畫報(bào)展示，在普通信息流廣告位基礎(chǔ)上增加30%+展示區(qū)域，打造強(qiáng)烈的視覺(jué)傳播效果。

騰訊看點(diǎn).置頂氛圍大卡廣告

資源優(yōu)勢(shì)：位于QQ看點(diǎn)首頁(yè)信息流第一位，鎖定用戶第一視覺(jué);可結(jié)合品牌及素材元素配置背景氛圍圖;主feed滑動(dòng)、點(diǎn)擊返回等場(chǎng)景廣告大卡自動(dòng)變形為橫幅樣式，吸引用戶關(guān)注互動(dòng)。

騰訊看點(diǎn).超級(jí)蒙層

資源優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)勢(shì)動(dòng)態(tài)曝光，支持電商閉環(huán)，可點(diǎn)擊喚起電商店鋪，輕松提高轉(zhuǎn)化率。

效果預(yù)估：全量曝光量級(jí)為4500W，平均點(diǎn)擊率15-20%。

騰訊看點(diǎn).扭轉(zhuǎn)式互動(dòng)閃屏

資源優(yōu)勢(shì)：扭轉(zhuǎn)閃屏高效互動(dòng)，用戶點(diǎn)擊外層視頻，可跳轉(zhuǎn)普通廣告推廣頁(yè)，輕松導(dǎo)流。

效果預(yù)估：互動(dòng)率20%+，高于常規(guī)閃屏5倍。

騰訊看點(diǎn).電商大促產(chǎn)品樣式自定義

資源優(yōu)勢(shì)：QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)首頁(yè)支持氣泡彈幕、氛圍底圖、營(yíng)銷掛件自定義，可以對(duì)重要商品、品牌活動(dòng)等進(jìn)行推廣展示，利用首頁(yè)流量進(jìn)行流量分發(fā)和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

交易模式多元，立足傳統(tǒng)仍不斷創(chuàng)新

為了確保品牌高效利用展示位置，騰訊看點(diǎn)依托騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)品牌采買模式，支持合約廣告和競(jìng)價(jià)廣告雙交易模式，助力廣告主降本增效，在品牌投放場(chǎng)景下大幅提升轉(zhuǎn)化效果。

【合約案例】

騰訊看點(diǎn)x京東：強(qiáng)勢(shì)曝光抓眼球，CTR高于大盤表現(xiàn)

超級(jí)蒙層作為QQ看點(diǎn)首頁(yè)信息流，動(dòng)態(tài)浮層極具視覺(jué)沖擊，京東采用超級(jí)蒙層廣告新形態(tài)，創(chuàng)新線上活動(dòng)發(fā)布方式，提高用戶觸達(dá)及流量轉(zhuǎn)化效率，CTR均高于大盤表現(xiàn)。

京東1月市場(chǎng)元旦促銷蒙層，CTR高于大盤13%

京東520時(shí)尚家居促銷蒙層，CTR高于大盤8%

騰訊看點(diǎn)x伊利：創(chuàng)新互動(dòng)高效導(dǎo)流，CTR高于大盤275%

騰訊看點(diǎn)將“扭轉(zhuǎn)”創(chuàng)意融入到視頻中，在元旦營(yíng)銷中助力伊利打造節(jié)點(diǎn)氛圍，巧用明星、引導(dǎo)按鈕，提升互動(dòng)性及點(diǎn)擊率，CTR高達(dá)30%，并斬獲高于大盤275%的營(yíng)銷效果。

【競(jìng)價(jià)案例】

騰訊看點(diǎn)x蘇寧：素材賦能助力高效增量，CTR提升36.2%

騰訊看點(diǎn)信息流為蘇寧易購(gòu)提供電商大促期多創(chuàng)意組合素材展示，利用紫色icon+氛圍底圖+氣泡彈幕的整合形式，CTR提升36.2%，提升消耗12.5%，引流效果顯著。

騰訊看點(diǎn)x京東：創(chuàng)意形式推動(dòng)投放效能新升級(jí)

騰訊看點(diǎn)攜手京東采用氣泡彈幕的創(chuàng)意形式，適配大促期電商實(shí)現(xiàn)多利益點(diǎn)的充分展示，CTR得到4.9%的提升，提升消耗4.1% ，提升廣告點(diǎn)擊率，調(diào)動(dòng)消耗轉(zhuǎn)化。

面對(duì)層出不窮的各路電商營(yíng)銷玩法，騰訊看點(diǎn)以用戶為核心，“精準(zhǔn)化”和“大流量”做基礎(chǔ)，不斷將產(chǎn)品、創(chuàng)意和內(nèi)容進(jìn)行深入融合，創(chuàng)新信息流廣告花樣式玩法，多維助力品牌實(shí)現(xiàn)“品效合一”，助攻營(yíng)銷提質(zhì)增效，協(xié)力各品牌方在618大促期再創(chuàng)佳績(jī)!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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