2021年5月17日,以“一口咬下一塊大奶酪”為主題的吉士丁品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海浦東嘉里大酒店順利舉行。上海華與華、新潮傳媒等行業(yè)合作伙伴、吉士丁優(yōu)秀經(jīng)銷商及全國(guó)各大新聞媒體等出席了此次會(huì)議。此次會(huì)議,吉士丁向外界宣布了四大重要舉措,在品牌名、品牌IP以及明星產(chǎn)品上都做出了重磅升級(jí)。

舉措一:品牌更名為“吉士丁”,大大降低消費(fèi)者識(shí)別成本

為了降低消費(fèi)者對(duì)吉士丁的品牌識(shí)別成本,吉士丁將原有品牌名“吉士汀”改為“吉士丁”。由‘吉士汀’變?yōu)?lsquo;吉士丁’,更容易識(shí)別和閱讀。總裁陳輝煌在發(fā)言中表示:“簡(jiǎn)化品牌名有利于提高吉士丁品牌的投資效率,品牌符號(hào)就是名片、橋梁,也是傳承。”

舉措二:發(fā)布“吉士丁奶酪王子”品牌IP,落實(shí)百年企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

吉士丁在會(huì)上發(fā)布了全新品牌自有IP形象——“吉士丁奶酪王子”。據(jù)悉,國(guó)內(nèi)各品牌的兒童奶酪產(chǎn)品皆通過(guò)借勢(shì)成熟動(dòng)畫IP來(lái)提升銷量,而吉士丁選擇打造自有品牌IP,是為了落實(shí)吉士丁的百年企業(yè)戰(zhàn)略。

自吉士丁創(chuàng)立以來(lái),始終堅(jiān)持將企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)定位于建立一個(gè)奶酪王國(guó),做奶酪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。而“吉士丁奶酪王子”造型源自國(guó)人對(duì)奶酪最初的認(rèn)知,即“三角圓孔奶酪”,因此占據(jù)了奶酪符號(hào)原型,并對(duì)其加以改造,從而形成吉士丁獨(dú)特的超級(jí)符號(hào),也是吉士丁打造百年奶酪企業(yè)的正確戰(zhàn)略部署。

此次會(huì)上,總裁陳輝煌與董事長(zhǎng)陳樹林一同帶領(lǐng)全新的“吉士丁奶酪王子”IP形象進(jìn)行了舞臺(tái)走秀,向現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)人員展示了超級(jí)IP的風(fēng)采。

舉措三:發(fā)布“大奶酪棒”明星產(chǎn)品,給到消費(fèi)者真正的實(shí)惠和利益

會(huì)上,吉士丁更是重磅發(fā)布了全新明星大單品——吉士丁大奶酪棒。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶酪棒的品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,不僅賣點(diǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重,而且打起了價(jià)格戰(zhàn),甚至出現(xiàn)了一袋中支數(shù)越來(lái)越少、單支克數(shù)越來(lái)越小的不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。因此,此次吉士丁兒童奶酪棒的升級(jí)重新回歸消費(fèi)者,給到消費(fèi)者真正的實(shí)惠和利益。

全新升級(jí)的吉士丁大奶酪棒,首先將單支克數(shù)提升10%,達(dá)到22g/支,并在增加克重的同時(shí)維持了原價(jià),真正做到加量不加價(jià)。此外,大奶酪棒同時(shí)升級(jí)了配方,額外添加了維生素D和DHA,有利于促進(jìn)鈣的吸收和促進(jìn)大腦發(fā)育。

舉措四:攜手新潮傳媒,億級(jí)投放打造國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力

最后,會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)舉行了媒體簽約儀式,吉士丁與新潮傳媒正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,吉士丁大奶酪全新廣告片也即將落地全國(guó)一二線城市樓宇。在此次會(huì)議中,吉士丁還向外界透露了后續(xù)的媒體傳播及推廣策略:在媒體傳播上會(huì)以新媒體、樓宇廣告、地鐵廣告、公交廣告為核心,打造線上線下媒體矩陣;在產(chǎn)品推廣上將圍繞“百城千店”和“校園推廣“兩大行動(dòng),做好市場(chǎng)下沉和精耕,與線上形成閉環(huán),讓消費(fèi)者能夠真正地吃到吉士丁的奶酪,并牢牢記住吉士丁的品牌。

國(guó)內(nèi)奶酪行業(yè)過(guò)去十年一直保持著年化22%的增速,這樣一個(gè)飛速發(fā)展的賽道,自然成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的主賽道。2019年問(wèn)世的吉士丁奶酪,能在眾多品牌中實(shí)現(xiàn)突圍,并被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)奶酪黑馬“,正是由于吉士丁對(duì)消費(fèi)者需求的重視,對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高要求高標(biāo)準(zhǔn)。而此次吉士丁品牌的全新升級(jí),無(wú)論從品牌更名、品牌IP形象打造,還是超級(jí)大單品吉士丁大奶酪棒的推出,都體現(xiàn)出吉士丁時(shí)刻從消費(fèi)者角度出發(fā),為消費(fèi)者提供高品質(zhì)奶酪產(chǎn)品的理念。

據(jù)悉,吉士丁將出席5月18日-20日的上海第二十二屆中國(guó)國(guó)際食品和飲料展覽會(huì),屆時(shí)吉士丁也將攜“吉士丁奶酪王子“全新IP形象、吉士丁大奶酪棒精彩亮相,敬請(qǐng)期待!

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