“網(wǎng)紅”+“直播”已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代最吸睛的組合拳，而發(fā)展到今天，全民網(wǎng)紅直播已然成為品牌新的互動焦點。時值萬圣節(jié)，肯德基攜手網(wǎng)紅再次掀起全民直播新浪潮。

肯德基一直致力于為每一位食客打造更豐富、更有趣的用餐體驗。萬圣節(jié)作為十月的最后一個節(jié)日自然是肯德基娛樂營銷的一次小高潮。如何把深入年輕人心的“treat or trick”文化融入營銷活動的細(xì)胞中，讓品牌抓住受眾眼球的同時提升餐廳業(yè)績，肯德基結(jié)合時下最潮的全民網(wǎng)紅直播，用兩大組合拳交出一份滿意的答卷。

一、 網(wǎng)紅+外賣小哥餐廳直播，吸睛聚焦人群關(guān)注

肯德基深知，品牌傳播活動中網(wǎng)紅只是一副外表，筋骨還是企業(yè)自己的文化，直播只是一個入口，創(chuàng)意互動才是傳播內(nèi)核。

萬圣節(jié)當(dāng)晚，廣州花城灣肯德基邀請了兩位一線網(wǎng)紅來到線下餐廳開展直播活動，可真正的“主角”卻是各位餐廳的外賣小哥。通過網(wǎng)紅直播吸“血漿”、化鬼妝等趣味互動聚焦粉絲、帶出當(dāng)晚的線上點單外賣有驚喜活動，吸引粉絲點餐。隨后由身穿鬼裝的外賣小哥把肯德基的萬圣節(jié)專屬套餐送到顧客手中，并完成“treat or trick”的萬圣節(jié)文化輸出。當(dāng)顧客收到外賣小哥的搞怪驚喜時，這一條從線下到線上，再從線上到線下的多互動活動鏈才算完成。

與此同時，廣東各個餐廳也在餐廳設(shè)置萬圣節(jié)拍照角，利用萬圣節(jié)道具，邀請顧客進(jìn)行創(chuàng)意擺拍。

對企業(yè)而言，即通過網(wǎng)紅本身的形象號召力聚攏粉絲拉動銷售業(yè)績，又向用戶展示一波品牌活力，對用戶而言，在享受了肯德基萬圣節(jié)美食之余，更從真正意義上感受到了萬圣節(jié)與肯德基之間碰撞出的文化魅力，可謂一箭N雕！

二、 全民直播，娛樂互動升級裂變式傳播

營銷活動取得了開門紅，可肯德基的動作才剛剛開始?；ヂ?lián)網(wǎng)時代最具傳播力度的媒體與渠道，依然是用戶自己與他的口碑朋友圈，如何把營銷影響力進(jìn)一步放大，肯德基拿出絕招——全民直播。

為了讓用戶體驗完成從看到玩這一立體式延展，肯德基推出了H5——全民變裝show。用戶進(jìn)入H5后，可以看見數(shù)款精心制作的直播間形象模板，使用了經(jīng)典的史瑞克等搞怪形象制作模擬彈幕與送禮，讓用戶既能感受真實的直播間環(huán)境，又能在萬圣節(jié)搞怪文化中莞爾一笑。隨后，用戶只需要上傳自己的單人照，就能一鍵生成直播海報圖片，真正體驗了一次當(dāng)紅主播的直播癮！ 直播間還設(shè)置了南瓜燈這一玩法，用戶把自己的直播海報分享給好友后，可以邀請好友為自己點亮南瓜燈，收到更多肯德基的專屬萬圣節(jié)大禮包，體驗直播的樂趣與享受美食兩不誤。

無論是全民直播還是邀請好友點亮南瓜燈，這一款H5神器完美地完成了增強(qiáng)用戶互動體驗與強(qiáng)關(guān)系傳播的目標(biāo)。把網(wǎng)紅直播活動進(jìn)一步擴(kuò)散到用戶的朋友圈形成裂變式瘋傳，也使得品牌的傳播聲量得到了最大程度的釋放。

除了兩大創(chuàng)意爆棚的營銷手段之外，肯德基對于這次娛樂營銷的準(zhǔn)備工作也值得學(xué)習(xí)。結(jié)合萬圣節(jié)文化推出的怪力血袋飲復(fù)合蔬果汁飲料，成為網(wǎng)紅直播吸血漿的重要道具，而包含各種美味的萬圣節(jié)日桶，讓消費者們擁有了更多購買選擇的同時享受更多活動優(yōu)惠，從產(chǎn)品到推廣，一系列的充足準(zhǔn)備都是這次營銷活動成功中必不可少的一環(huán)。

新的娛樂互動形式必將層出不窮，僅僅是跟風(fēng)參與無法將推廣效果放到最大。如何把握互動形式與品牌內(nèi)核的結(jié)合成為了營銷推廣工作中的關(guān)鍵點。下一次，肯德基又有怎樣的動作，我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 肯德基 創(chuàng)意 全民