10月23日，素有中國(guó)廣告界“奧斯卡”之稱的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)在海口開獎(jiǎng)，來(lái)自德國(guó)的少兒果汁品牌果倍爽憑借廣受好評(píng)的“綠茵星生代青少年足球項(xiàng)目”以及全年精彩紛呈的跨界整合營(yíng)銷活動(dòng)，在眾多廣告主中脫穎而出，榮獲“年度品牌塑造案例”及“年度營(yíng)銷傳播案例”兩大殊榮。這也是繼去年剛剛進(jìn)入中國(guó)就憑借“新品上市整合營(yíng)銷案例”摘取“營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)”后，果倍爽連續(xù)第二年斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)，其出色的市場(chǎng)表現(xiàn)在贏得了消費(fèi)者喜愛(ài)的基礎(chǔ)上，也獲得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。

作為中國(guó)最權(quán)威的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一，長(zhǎng)城獎(jiǎng)自1982年發(fā)展至今，已成為中國(guó)最悠久、規(guī)模最大、最具專業(yè)性的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)軍人物的最高級(jí)別的年度表彰。每年有無(wú)數(shù)優(yōu)秀的傳播和營(yíng)銷作品在此競(jìng)爭(zhēng)，果倍爽能夠憑借兩個(gè)案例收獲雙料大獎(jiǎng)，與其在進(jìn)入中國(guó)之后精準(zhǔn)目標(biāo)人群定位、抓準(zhǔn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、跨界整合營(yíng)銷等層層深入的營(yíng)銷動(dòng)作密不可分。

深耕目標(biāo)消費(fèi)群首嘗勝果：年度品牌塑造案例——果倍爽綠茵星生代青少年足球項(xiàng)目

在少兒運(yùn)動(dòng)這一重要的飲料飲用場(chǎng)景中，果倍爽把握住國(guó)家青少年足球政策性利好，以“快樂(lè)、陪伴”為基調(diào)，于5月份正式啟動(dòng)了2016綠茵星生代青少年足球項(xiàng)目，歷時(shí)三個(gè)月，覆蓋了全國(guó)11個(gè)城市共356所學(xué)校。“綠茵星生代”整合了青少年在校園體系中接觸到的足球事件和要素，在全國(guó)范圍內(nèi)開展足球知識(shí)講堂、快樂(lè)足球訓(xùn)練課、足球聯(lián)賽及體育教師足球聯(lián)訓(xùn)等多種活動(dòng)，確保品牌多角度、全方位、深層次與目標(biāo)群體接觸。

作為享譽(yù)全球的少兒果汁品牌，果倍爽在得到世界各地孩子們喜愛(ài)的同時(shí)，也為他們承擔(dān)起了相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，多年來(lái)一直致力于培養(yǎng)孩子們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。自去年在中國(guó)上市以來(lái)，果倍爽在為中國(guó)少年兒童帶來(lái)天然、優(yōu)質(zhì)、好喝的果汁飲料的同時(shí)，也希望通過(guò)提供多樣的體育運(yùn)動(dòng)賽事平臺(tái)，傳遞“吃動(dòng)平衡”的健康理念和“運(yùn)動(dòng)健康”的生活方式。本次“綠茵星生代”項(xiàng)目憑借在校園足球大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、公關(guān)事件營(yíng)銷以及目標(biāo)人群在終端的直接溝通等環(huán)環(huán)相扣的整合營(yíng)銷，充分整合平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)廣告資源以及新媒體擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化傳播效果，精準(zhǔn)影響目標(biāo)消費(fèi)者超過(guò)3000萬(wàn)人次，成功將其打造成為全國(guó)最大規(guī)模的青少年足球交流發(fā)展平臺(tái)，引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，最終形成品牌對(duì)于目標(biāo)群體的深度影響力。

玩轉(zhuǎn)跨界合作精彩紛呈：年度營(yíng)銷傳播案例——果倍爽年度跨界整合營(yíng)銷

2015年4月，華彬集團(tuán)將果倍爽引入中國(guó)市場(chǎng)，標(biāo)志著來(lái)自德國(guó)的少兒果汁品牌在中國(guó)開始生根發(fā)芽。上市一年來(lái)，果倍爽已深諳中國(guó)消費(fèi)者心理，針對(duì)6-15歲少年兒童首創(chuàng)“少兒專屬果汁飲料”定位，開創(chuàng)新的品類藍(lán)海，通過(guò)針對(duì)孩子和媽媽的雙人群溝通，傳遞產(chǎn)品源自德國(guó)、無(wú)人工添加、富含維生素的高品質(zhì)、以及全球獨(dú)特的“太空包”POUCH包裝，彰顯“果然有樂(lè)趣”的品牌主張。

2016年春節(jié)期間，果倍爽抓住春節(jié)合家歡雙人群溝通機(jī)會(huì)，與最受孩子歡迎的動(dòng)畫大電影《年獸大作戰(zhàn)》合作，進(jìn)行品牌植入及聯(lián)合推廣，強(qiáng)化少兒專屬概念。此外，果倍爽還配合消費(fèi)者促銷活動(dòng)“開箱碼上搶”，將品牌認(rèn)知直接轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買，2016年1-3月，銷售額環(huán)比提升101%，實(shí)現(xiàn)了品牌+銷售雙豐收。

在商家必爭(zhēng)的飲料銷售旺季，果倍爽更是將跨界營(yíng)銷運(yùn)用的爐火純青。今年4月，果倍爽宣布聯(lián)合萬(wàn)達(dá)院線、探路者、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打造“少兒快樂(lè)親子聯(lián)盟”，與少兒領(lǐng)域巨頭一起強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合展開夏促，并聯(lián)手奧運(yùn)冠軍傅海峰、張楠、王適嫻拍攝電視廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大在少兒及父母群體中的影響力;同時(shí)，果倍爽也持續(xù)與現(xiàn)象級(jí)少兒節(jié)目合作，聯(lián)合湖南金鷹卡通《中國(guó)新聲代》進(jìn)行冠名贊助和情節(jié)植入，將產(chǎn)品巧妙植入比賽環(huán)節(jié)，傳遞“果然有樂(lè)趣”的品牌主張;此外，針對(duì)330ml的新品上市，果倍爽一反傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式，通過(guò)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)深入合作，攜北大知名青年作家進(jìn)行“圖書+飲料”跨界首發(fā)，向青少年們傳達(dá)果倍爽“快樂(lè)、積極、健康”的品牌理念，在社交媒體上進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。

從2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，果倍爽已憑借“天然、好喝、好玩”的品牌特性贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，而此次再度斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)殊榮，更是業(yè)內(nèi)對(duì)果倍爽在品牌打造上的重要認(rèn)可。未來(lái)，果倍爽將針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群開展更多“果然有樂(lè)趣”的整合營(yíng)銷活動(dòng)，使其“少兒專屬果汁飲料”的品牌定位以及“健康”、“快樂(lè)”的品牌形象更加深入人心。

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)城 中國(guó) 廣告