全球多元化的媒體及信息集團(tuán)之一赫斯特(Hearst)，與電信巨頭Verizon宣布，將旗下最大的新世代數(shù)字媒體品牌之一Complex和新近推出的數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)品牌RatedRed.com及Seriously.TV一起，組成新的Complex Networks。這也是赫斯特面向新世代年輕人，順應(yīng)移動(dòng)化與社交化的趨勢(shì)，打造影響力的又一關(guān)鍵行動(dòng)。

Complex的原CEO Rich Antoniello將成為Complex Networks的CEO。 赫斯特娛樂(lè)負(fù)責(zé)人Neeraj Khemlani，Verizon消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Brian Angiolet，將會(huì)擔(dān)任Complex Networks的聯(lián)席主席。

Complex自2002年成立以來(lái)一直在推出各種讓人歡樂(lè)的內(nèi)容，聚焦于美國(guó)的流行文化，從音樂(lè)、娛樂(lè)、體育到電玩、時(shí)尚和美食，無(wú)所不包。這些內(nèi)容頗受Z世代和千禧一代消費(fèi)者的追捧。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，其影響和感召的觀(guān)眾人群，每個(gè)月貢獻(xiàn)了5200萬(wàn)次獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)。

RatedRed.com為千禧一代量身打造，而Seriously.TV則擅長(zhǎng)以搞笑的方式來(lái)表現(xiàn)當(dāng)下新聞。這兩者的加入使得Complex Networks可以通過(guò)一流的視頻和社交媒體內(nèi)容，打造一系列有影響力的品牌。

“Verizon和赫斯特的伙伴們尊重Complex已有的基礎(chǔ)，并給予了我們這一重要的機(jī)會(huì)，將幾個(gè)品牌整合在一起，以期將來(lái)在相應(yīng)的垂直領(lǐng)域做到最大和最優(yōu)秀。”Antoniello說(shuō)。

目前，Verizon與赫斯特各擁有Complex Networks 50%的股權(quán)。Complex Networks旗下的各類(lèi)內(nèi)容每個(gè)月產(chǎn)生超過(guò)5億次觀(guān)看，擁有7500萬(wàn)社交媒體關(guān)注用戶(hù)，已經(jīng)成為了Facebook 和YouTube這樣的社交互動(dòng)平臺(tái)上前十的內(nèi)容出版者，并與Snapchat、Twitter等數(shù)字先鋒一起，成為在19-24歲的男性觀(guān)眾中，排名前十五的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)。

下一代的觀(guān)眾們?cè)谄诖嬲龑儆谧约旱钠放?，赫斯特與Verizon一直致力于面向他們?nèi)ネ苿?dòng)和投資數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)。Khemlani說(shuō)：“我們希望通過(guò)這樣的多個(gè)內(nèi)容品牌，向移動(dòng)及社交媒體渠道提供短視頻，同時(shí)也為我們的合作伙伴Verizon以及其它訂閱視頻點(diǎn)播和線(xiàn)性分發(fā)平臺(tái)帶來(lái)高品質(zhì)的視頻內(nèi)容及觀(guān)眾群。”

在全球范圍內(nèi)，赫斯特一直致力于傳播青年文化，影響新生代人群。赫斯特與Verizon也在另一個(gè)領(lǐng)先的Z世代數(shù)字媒體品牌——AwesomenessTV擁有股權(quán)。在中國(guó)，赫斯特同樣表現(xiàn)突出。例如，其旗下致力于傳播流行青年文化的VICE在中國(guó)就擁有十足的影響力。VICE將全球視野與中國(guó)文化結(jié)合的方式在業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟，不僅帶來(lái)了全球青年人的所思所見(jiàn)，更致力于傳播中國(guó)本土的青年文化，其正以創(chuàng)新和創(chuàng)意引領(lǐng)著中國(guó)新生代的娛樂(lè)與生活方式。

赫斯特集團(tuán)旗下的赫斯特資本，在中國(guó)同樣對(duì)青年一代的創(chuàng)新給予了高度關(guān)注，直接投資了Yoka等面向青年人的新銳內(nèi)容平臺(tái)，還通過(guò)與IDG、二十一世紀(jì)?？怂谷胶献鞒闪⒌拿襟w基金，參與投資了傳奇影業(yè)、嗶哩嗶哩、昆侖決、輕松籌等眾多新興公司，引領(lǐng)和推動(dòng)面向新生代的創(chuàng)新內(nèi)容傳播。

赫斯特中國(guó)董事總經(jīng)理邢文寧表示:“百年赫斯特之所以能夠一直成為時(shí)代的領(lǐng)潮者，是因?yàn)槠涫冀K保持年輕的心態(tài)，敏銳洞察新世代年輕人所需，以創(chuàng)新的內(nèi)容與服務(wù)打造影響力。中國(guó)市場(chǎng)的活力和變化速度讓人興奮，赫斯特將一如既往的抓住年輕人的脈搏，與時(shí)代共同前進(jìn)。”

關(guān)鍵詞： 赫斯特 世代 影響力