2015年12月17日，江蘇宿遷——作為國(guó)內(nèi)著名的“白酒之都”、“水產(chǎn)之鄉(xiāng)”，江蘇宿遷重點(diǎn)縣域于2015年年初與國(guó)內(nèi)率先發(fā)展農(nóng)村電商的京東集團(tuán)，聯(lián)手打造“一村一品一店”農(nóng)村電商發(fā)展模式，即在宿遷市所轄重點(diǎn)縣域內(nèi)，實(shí)現(xiàn)每個(gè)村有一個(gè)地方特產(chǎn)，并有能力經(jīng)營(yíng)一家網(wǎng)上專營(yíng)店。

在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的氛圍中，宿遷下轄宿豫等重點(diǎn)區(qū)縣與京東聯(lián)手，初步實(shí)現(xiàn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)提升效益的同時(shí)，更以“一村一品一店”的蓬勃發(fā)展活力，吸引更多人加入農(nóng)村電商大軍。作為獨(dú)立專屬的地方特產(chǎn)頻道，“京東商城·宿遷館”聚集了當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品、生活用品以及工業(yè)品類，惠及全國(guó)億萬(wàn)城市消費(fèi)者。截至目前，宿遷館已有入駐和正在洽談商家120家，已簽訂合同上線47家，上線產(chǎn)品2200多個(gè)，涵蓋食品飲料、電腦辦公、家用電器、家裝建材、酒類、生鮮、母嬰、鞋靴等京東8大類目。不論是品類數(shù)量，還是交易量，宿遷館在京東商城已上線的500多家特產(chǎn)館(店)中名列前茅。

3F戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“從今往后，我們本地生產(chǎn)的黃花菜、大米、罐頭等都可以在網(wǎng)上購(gòu)買和銷售。”在宿豫曹集鄉(xiāng)旱閘村，京東電商推廣員吳媛琳，在電腦前一邊忙碌，一邊和前來(lái)購(gòu)買小家電的村民張美華交流。

今年2月5日，京東農(nóng)村電商全國(guó)首個(gè)示范縣(區(qū))在宿豫揭牌。為此，該區(qū)依托黨群活動(dòng)中心、村居便民服務(wù)站和個(gè)體商戶等平臺(tái)，在全區(qū)共建立216個(gè)京東電商鄉(xiāng)村合作點(diǎn)，每個(gè)合作點(diǎn)分別配備一名專職推廣員和義務(wù)宣傳員，按照“買全國(guó)”和“賣全國(guó)”的思路，大力實(shí)施“一村一品一店”建設(shè)工程，協(xié)調(diào)京東開(kāi)通宿豫當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店銷售綠色通道。

不過(guò)幾天的功夫，大興花生、陸集粉皮、新莊蓮藕、宿豫金針菜等以往只有當(dāng)?shù)厝耸煜さ牡胤教禺a(chǎn)，全部在京東商城上架銷售，成為全國(guó)消費(fèi)者看得見(jiàn)、吃得著的“宿遷名片”。這一切，都得益于京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東2015年4月提出的發(fā)展農(nóng)村電商的“3F戰(zhàn)略”：具體包括“工業(yè)品下鄉(xiāng)”(Factory to Country)、“農(nóng)村金融”(Finance to Country)和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城(生鮮電商)”(Farm to Table)。在該戰(zhàn)略的指引下，京東基于迅速搭建的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)逐步為農(nóng)民提供了涵蓋這三方面的電商服務(wù)，利用“工業(yè)品下鄉(xiāng)”推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)公平，在“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”中聯(lián)手地方政府與企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新興業(yè)態(tài)，并以“農(nóng)村金融”作為撬動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要杠桿，探索利好農(nóng)民消費(fèi)與生產(chǎn)，并對(duì)農(nóng)民生活和生產(chǎn)方式以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)產(chǎn)生重大影響。

在上述農(nóng)村電商的閉環(huán)模式中，為了打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”這最后一環(huán)，京東及時(shí)發(fā)現(xiàn)了廣大農(nóng)村亟待產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)者期待提高食品安全水平這一對(duì)“供需矛盾”，并積極整合資源推廣“一村一品一店”的發(fā)展模式。

京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東認(rèn)為，“一村一品一店”是京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略的核心。“能夠在每個(gè)村子扶持一個(gè)品牌特色產(chǎn)品，比如在我的老家宿遷種黃花菜，京東的收購(gòu)價(jià)格是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的兩到三倍;把特色農(nóng)產(chǎn)品做出品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可，消費(fèi)者也愿意為其買單，從而提高全社會(huì)的食品安全水平。”他說(shuō)。

京東農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)幫助農(nóng)民增收

2015年3月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入國(guó)家戰(zhàn)略，倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深入融合，從而提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。抓緊國(guó)家利好政策“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的春風(fēng)，京東農(nóng)村電商抓緊推動(dòng)“3F戰(zhàn)略”實(shí)施，旨在通過(guò)聯(lián)手地方政府與企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，幫助農(nóng)民增收。

為此，在啟動(dòng)農(nóng)村電商戰(zhàn)略之初，京東即將“地方特產(chǎn)館”頻道作為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的一個(gè)重要通道進(jìn)行建設(shè)。2015年7月6日正式開(kāi)館的“京東商城·宿遷館”，通過(guò)優(yōu)選當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，并由當(dāng)?shù)卣?、京東、經(jīng)營(yíng)企業(yè)嚴(yán)控特產(chǎn)品質(zhì)，面向全國(guó)消費(fèi)者推廣蘇北特產(chǎn)。作為京東集團(tuán)地方特產(chǎn)館的標(biāo)桿，“京東商城·宿遷館”具有品類全、費(fèi)用少、資源多、結(jié)算快的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)只需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、注冊(cè)商標(biāo)、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告等材料即可申請(qǐng)上線銷售。截至目前，宿遷特產(chǎn)館上線產(chǎn)品2200多種，既包括釀酒、生鮮等農(nóng)特產(chǎn)品，也涵蓋電腦辦公、家用電器、母嬰等其他品類;“京東商城·宿遷館” 同時(shí)建設(shè)線下產(chǎn)品體驗(yàn)館，致力于建立定制服務(wù)實(shí)驗(yàn)室，為網(wǎng)上購(gòu)物提供先行體驗(yàn)，為定制經(jīng)濟(jì)及訂單式農(nóng)業(yè)發(fā)展提供研究和試驗(yàn)基地。

“要是沒(méi)有京東這個(gè)平臺(tái)，我這金針菜不可能銷售這么好這么快，村民們的種植積極性也不可能提得這么高!”今年夏天，在宿豫區(qū)丁嘴鎮(zhèn)登山村“一村一品一店”秋香丁莊大菜合作社，負(fù)責(zé)人李明十分欣喜地說(shuō)，“過(guò)去有的鄉(xiāng)親認(rèn)為金針菜費(fèi)力費(fèi)時(shí)，索性不種了，現(xiàn)在看到體驗(yàn)館里的銷售如此火爆，預(yù)計(jì)年底發(fā)展到5000畝不成問(wèn)題，沒(méi)想到京東大數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植這么管用!”

原來(lái)，宿豫區(qū)通過(guò)采取“互聯(lián)網(wǎng)+基地(龍頭企業(yè))+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，借助京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)，分析農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，指導(dǎo)農(nóng)民按照市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，科學(xué)種植，避免盲目跟風(fēng)種植。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)則根據(jù)京東訂單組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，防止出現(xiàn)賣難。據(jù)了解，目前該區(qū)已有42家市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)“牽手”鄉(xiāng)村，種植原料基地面積逾3萬(wàn)畝。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，宿豫區(qū)138個(gè)村居共建立216個(gè)鄉(xiāng)村電商合作點(diǎn)，“一村一品一店”共幫助農(nóng)民完成訂單1.7萬(wàn)個(gè)，上線銷售產(chǎn)品230余種，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)買額600余萬(wàn)元，網(wǎng)上銷售額2.5億元。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化促進(jìn)生鮮電商發(fā)展

聯(lián)手宿遷開(kāi)展“一村一品一店”的創(chuàng)新農(nóng)村電商模式，京東農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展恰逢其時(shí)。正如京東集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人所說(shuō)，“一村一品一店’模式是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要?jiǎng)?chuàng)新，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為主線，通過(guò)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)，為解決三農(nóng)問(wèn)題開(kāi)創(chuàng)了一條全新道路。通過(guò)與宿遷宿豫合作整合地方資源，培育“一村一品一店”的農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境，京東以業(yè)界領(lǐng)軍的電商平臺(tái)、推廣資源，力促當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“品牌化”。

在大力支持宿遷特色產(chǎn)品推廣的同時(shí)，積極配合當(dāng)?shù)卣苿?dòng)特色農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?，并通過(guò)覆蓋生產(chǎn)、種植源頭到加工、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化管理與品質(zhì)控制，確保特色產(chǎn)品經(jīng)過(guò)商品-特品-優(yōu)品的層層篩選，由京東自建倉(cāng)儲(chǔ)物流的標(biāo)準(zhǔn)化配送，令特產(chǎn)館中展示的“宿遷美味”在一至兩天內(nèi)直達(dá)城市消費(fèi)者餐桌，從而完成3F戰(zhàn)略中“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城(生鮮電商)”(Farm to Table)這重要一環(huán)的業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

授人以魚不如授人以漁。在農(nóng)村電商生態(tài)建設(shè)支持方面，京東集團(tuán)積極配合當(dāng)?shù)卣?，推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人才培訓(xùn)。通過(guò)完善的京東農(nóng)村電商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，以及成熟的面向區(qū)域市場(chǎng)基層人員的培訓(xùn)體系，為“一村一品一店”模式下的農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)提供有關(guān)業(yè)務(wù)、技能方面指導(dǎo)，提升創(chuàng)業(yè)人群在電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用能力，及其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)策略與技巧。

宿遷宿豫發(fā)展“一村一品一店”模式的范例，只是京東農(nóng)村電商解決我國(guó)三農(nóng)問(wèn)題的縮影。下一步，依據(jù)京東集團(tuán)農(nóng)村電商3F戰(zhàn)略，京東農(nóng)村電商未來(lái)將以產(chǎn)業(yè)孵化園為中心推進(jìn)發(fā)展“農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)循環(huán)體”和“智慧農(nóng)業(yè)生態(tài)圈”，并將重點(diǎn)開(kāi)展地方特產(chǎn)線上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的培育，以農(nóng)村企業(yè)家為導(dǎo)向的電商及互聯(lián)網(wǎng)人才培訓(xùn)體系，旅游開(kāi)發(fā)服務(wù)等，建立綜合型的農(nóng)村生活服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保證體系以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。

關(guān)鍵詞： 宿豫 電商 京東